TikTok и климат: кто на самом деле эксплуатирует эко-тревогу поколения Z
665 фейковых новостей о климате были распространены по французскому телевидению и радио только в 2025 году, то есть в среднем 13 в неделю, по данным QuotaClimat. И после этого удивляться, что поколение Z получает свою порцию информации в TikTok? Это немного похоже на упрёк человеку, который воспользовался аварийным выходом, когда главный зал горит.
Только в данном случае аварийный выход — это алгоритм. И этот алгоритм, согласно исследованию SIMODS 2025, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам на TikTok по сравнению с обычным контентом. Иными словами, мы просто меняем газлайтинг с телевизионных площадок на вертикальный газлайтинг от платформы. Не самый удачный обмен.
При этом среди этого хаоса есть франкоязычные создатели контента, которые действительно делают свою работу. Важно уметь отличать их от аккаунтов, которые продают тебе «бутылку против эко-тревоги» за 39 евро, в то время как утверждают, что планета горит. Спойлер: обе эти группы уживаются в твоей ленте.
Контекст перед главными героями
По состоянию на сентябрь 2025 года во Франции было 27,8 миллиона активных пользователей в месяц по данным Kolsquare, что ставит Францию в число ведущих европейских рынков. В Европе более 200 миллионов активных пользователей в месяц. Почти 72,2 % французских пользователей моложе 24 лет по данным digitiz.fr, и они проводят там примерно 40 часов в месяц — эквивалент рабочей недели, потраченной на скроллинг.
Когда мы говорим о «TikTok климат», мы говорим о платформе, где поколение Z во Франции буквально живёт. Это не второстепенный канал. Не развлечение. Главный канал получения информации для половины поколения.
Тем не менее. Reuters Institute 2025 измерил, что только 16 % французов регулярно следят за создателями контента, чтобы узнавать новости. Небольшое несоответствие с идеей, что TikTok заменил выпуски новостей. Статистика реальнее показывает, что всё сложнее.
Главные франкоязычные имена в климатической теме
При исследовании регулярно всплывают три имени, каждое в своей категории.
Hugo Décrypte (Уго Траверс) — гигант. Более 5 млн подписчиков на TikTok (данные Wikipedia 2024; некоторые пресс-источники называют 7–8 млн, разброс большой). 15 млн подписчиков суммарно по платформам по данным Reuters Institute 2025. Канал на YouTube запущен в 2015 году. В 2025 году команда примерно из 40 человек, из них около 15 журналистов. Выручка 600 000 евро в 2023 году. Модель: монетизация на YouTube и TikTok плюс бренды и сопроизводства с медиа. Климат не единственная тема, но он о ней регулярно говорит и делает это с журналистской тщательностью, что выделяет его на фоне типичного контента TikTok.
Саломе Саке (Salomé Saqué), журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи-сюр-Марн, работала в Blast, LCP, Arte, France 5, France Info. 96,2 тыс. подписчиков на TikTok и 528 тыс. в Instagram (данные 2025, с погрешностью). Её книга Sois jeune et tais-toi вышла в издательстве Payot в 2023 году и стала бестселлером. Гибридный профиль: структурированная журналистика плюс сильное присутствие в соцсетях, климат вплетён в более широкий политический проект.
Камий Этьенн (Camille Étienne), родилась 29 мая 1998 года в Гренобле. 84,4 тыс. на TikTok, 541 тыс. в Instagram. Её видео «Réveillons-nous» собрало 15 млн просмотров на разных платформах в мае 2020 года. Активная участница и говорящая от лица движения On est prêt с 2018 года. Книга Pour un soulèvement écologique вышла в Payot в 2023 году. Она — сознательная активистка, использует фронтальный тон и не претендует на журналистскую нейтральность. Это другой вид работы — и важно смотреть на неё в этом ключе.
Bon Pote, проект Томаса Вагнера. Запущен в 2018 году на блоге (в Wikipedia указана дата 2020; источники расходятся по деталям), официально признан в качестве онлайн-средства массовой информации CPPAP в 2025 году. На LinkedIn число подписчиков выросло с 187 тыс. до 216 тыс. за четыре месяца в конце 2025 года по данным Favikon. Bon Pote делает ставку скорее на длинные тексты, рассылку и LinkedIn, чем на TikTok. Но когда его петиция против закона Дюплом набрала от 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025 года, а затем превысила 2,1 млн в августе 2025 года (абсолютный рекорд, первая петиция, вызвавшая дебат в Национальном собрании в эпоху Пятой республики), в этом была и механика соцсетей, которой он умело пользуется.
Пьер Руверь (@ecolo_mon_cul), инженер по эко-дизайну, заслуживает отдельного упоминания: он дебанкирует гринвошинг с юмором, и это точно перекликается с теми аккаунтами, что продают расплывчатые «экологичные» продукты за спонсорские деньги.
Механика эко-тревоги в цифрах
Здесь начинается самое важное. И нужно перестать кидать цифры без пояснения, кого именно опрашивали.
Исследование Lancet Planetary Health декабрь 2021 (Hickman et al., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — мировая научная ссылка. Опрошены 10 000 молодых людей 16–25 лет в 10 странах, включая Францию. По всему международному панелу: 59 % очень или чрезвычайно обеспокоены климатом, 45 % говорят, что это беспокойство влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее пугает», 39 % колеблются насчёт рождения детей по этой причине. Важно: эти цифры — не отдельная Франция, а среднее по 10 странам. Франция входит в панель, но не представляет собой весь набор данных.
Исследование ADEME/OBSECA апрель 2025 (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов 15–64 лет, поле работ проходило с конца августа по начало сентября 2024) измеряет Францию конкретно: 10,5 млн человек подвержены риску патологического стресса, связанного с эко-тревогой. Разбивка: 6,3 млн — умеренно затронуты, 2,1 млн — сильно, 2,1 млн — очень сильно. Поворот: самая поражённая возрастная группа — не 15–24 года, а 25–34 года. И с 2022 года рост у 18–30-летних составил пятнадцать процентных пунктов.
Исследование LADYSS 2024 (д-р Нура Йефса, CNRS): 62 % из 382 студентов, опрошенных в четырёх парижских университетах, признаются в эко-тревоге. Это нишевая выборка и её не стоит экстраполировать на всю молодёжь страны, но это целенаправленное измерение в университетской среде.
Итак, поколение Z во Франции действительно переживает тревогу, это документировано. Это не просто тренд в Твиттере. Вопрос в том, кто эксплуатирует это, а кто просто выполняет свою работу по информированию.
Искренность или хайп: где проходит граница
Исследование ADEME/OpinionWay 2023 по 15–25-летним — самый полезный инструмент чтения темы, с которым я сталкивался. 79 % молодых людей придают большое значение экологическим вопросам. 77 % просматривают контент инфлюенсеров по экологии. И ключевой элемент: лишь 19 % действительно им доверяют. Разрыв между экспозицией и доверием огромен. Молодые видят контент, но не верят источнику. По сути — это здоровая реакция.
Только 14 % 15–25-летних участвовали в климатических протестах. Переход к действию редок. Много беспокойства, много экспозиции, мало физического участия. Это подтверждает и феномен «экологической амнезии» у новых поколений: мы усваиваем деградацию, говорим о ней, но мало действуем.
ARPP запустила сертификат Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0 14 апреля 2025 года. Более 2 200 создателей сертифицированы в 2025 году. По наблюдению ARPP: сертифицированные создатели демонстрируют 76 % соответствия правилам против 51 % у несертифицированных. То есть риск неверной информации примерно в три раза ниже у тех, кто прошёл сертификацию. Закон от 9 июня 2023 уже требует пометки «реклама» или «коммерческое сотрудничество» видимой с начала ролика. Проблема в том, что примерно каждая вторая спонсированная климатическая видеообъявление проходит мимо этой пометки, и ты замечаешь это через несколько дней, когда аккаунт публикует пятую историю о той же «нуль-отходной» косметической марке.
Граница проводится так: создатель, который не указывает источники для цифр, не отмечает партнерство, подаёт драму вместо нюанса — это сигнал. Не преступление, но сигнал. Напротив, Hugo Décrypte, который под каждой видеозаметкой публикует документированную справку, или Bon Pote, который ссылается на доклад IPCC (GIEC) вместо личных выводов — это другой сигнал.
Исследование, которое должно насторожить
Дезинформация на TikTok — это не блажь бумера. Исследование SIMODS 2025 (Science Feedback, 2,6 млн публикаций, 24 млрд просмотров, 6 платформ, 4 страны включая Францию, поле март–апрель 2025): 20 % материалов общественного интереса на TikTok содержат ложную информацию. По климату эта доля поднимается до примерно 40 %. И алгоритмическое усиление, как уже упоминалось, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам.
Аудиовизуальная медиасреда Франции этому не способствует. QuotaClimat насчитал 665 фейковых новостей о климате в аудиовизуальных СМИ в 2025 году, с такими каналами как Sud Radio, CNews, RMC, Europe 1 в верхних строках списка. Когда традиционные СМИ транслируют неправду, контент попадает в TikTok через вирусные фрагменты, и цикл замыкается. Это система, а не случайность.
С политической стороны, парламентский отчёт о психологических эффектах TikTok на несовершеннолетних, представленный 11 сентября 2025 в Национальном собрании, формулирует 43 рекомендации, включая запрет соцсетей для детей до 15 лет. Лично я не уверен в практичности технического запрета — это почти невозможно реализовать и снимает ответственность с платформ вместо того, чтобы воздействовать на их алгоритмы. Но диагноз поставлен.
Как отличать полезные источники: признаки
Вместо списка рекомендуемых аккаунтов полезнее дать читательскую шкалу, она пригодится дольше.
- Указывает ли создатель источники для каждой цифры или бросает «по недавнему исследованию» в пустоту?
- Делает ли он пометку о партнёрствах видимой с самого начала?
- Ссылается ли он на первоисточники (отчёты GIEC/IPCC, ADEME, Lancet) или только на собственный контент?
- Вызывает ли он страх ради вовлечения или даёт нюанс?
- Исправляет ли он публично ошибки, или удаляет видео в тишине?
- Есть ли у него команда и настоящая редакция, или он постит один из постели?
Это критерии, которые выдерживают испытание временем. Количество подписчиков мало что говорит. Эстетика видео — тоже. И особенно не верьте лозунгам в духе «я говорю вам правду, которую медиа скрывают» — это почти всегда красный флаг, независимо от политической окраски.
Эту же шкалу можно приложить и к примерам гринвошинга от брендов: как только индустрия стала открыто публиковать RSE‑отчёты, распознать корпоративный гринвошинг стало проще; гринвошинг среди создателей контента только начинает становиться распознаваемым по тем же признакам.
Выводы
Эко-тревога поколения Z реальна, измерена и серьёзна. Это требует лучшего подхода, чем оппортунистические аккаунты, которые на этом зарабатывают или продвигают товары. Качественные франкоязычные создатели существуют (Hugo Décrypte, Salomé Saqué, Camille Étienne, Bon Pote, Pierre Rouvière). По объёму их продукция всё ещё в меньшинстве по сравнению с потоком дезинформации, но они держатся. Вопрос на 2026 год не «является ли TikTok хорошим каналом для климатической информации?». Ответ: конечно нет, это по замыслу враждебный канал. Истинный вопрос: успевают ли молодые достаточно быстро развивать критическое мышление, чтобы отделять сигнал от шума в этом враждебном канале? Показатель доверия 19 % к инфлюенсерам, который кажется низким, возможно, говорит о том, что да — они учатся. И если кто-то утверждает, что молодёжь наивна перед алгоритмами, напомню, что они научились обходить алгоритмы ещё до того, как мы успели их назвать.
И, честно говоря, глядя на то, какой контент половина шестидесятилетних распространяет на Facebook без проверки, возникает вопрос — кто кому должен давать уроки. На этот вопрос оставляю вас, а сам пойду поиграть.
Сопоставление с общественно-политическими данными: опрос Odoxa май 2026 показывает, что 61 % французов хотят «приостановки» экологической повестки; молодёжь не тот монолит, за который её часто принимают, и разломы поколений сложнее, чем обычно предполагают.
Источники, упомянутые в материале:
- Kolsquare, Statistiques TikTok 2025
- Reuters Institute, News creators and influencers France 2025
- PubMed, Hickman et al. 2021, Climate anxiety in children and young people
- ADEME, Éco-anxiété, état des lieux d’un mal-être grandissant (2025)
- Cdurable, Résultats de la première étude ADEME эко-анxiety France (2025)
- L’info durable, 79 % des 15-25 ans accordent une grande importance à l’environnement (ADEME/OpinionWay)
- GoodPlanet, L’éco-anxiété concerne plus d’un étudiant sur deux (LADYSS 2024)
- QuotaClimat, 665 fake news climatiques en 2025
- ARPP, Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0
- ARPP, Observatoire de l’influence responsable 2025
- Bon Pote, pétition 100 000 signatures contre la loi Duplomb
- Assemblée nationale, Rapport парламентaire effets психологии TikTok mineurs (11 септ 2025)
- Semaine européenne de la mobilité 2026 : la 25e édition
- Pré-COP31 : Fidji et Tuvalu font entendre le Pacifique
- ГIEC : le calendrier de l’AR7 bloqué depuis cinq sessions